五年前，日照首次踏出大门远赴北京促销，作为一个陌生的面孔，日照让人惊讶了，“日照兜售的是北京游客所向往的独特的天然资源，日照发展旅游业的潜力巨大。”当时应邀出席旅游推介会的北京旅游局副局长温子吉说。那时，日照旅游业卖的是“资源”。 
    五年后，日照外出促销的足迹已遍布国内许多旅游业发达的地区，“日照所推介的3S休闲度假旅游、海滨风光旅游和莒文化旅游等旅游产品，对上海的游客会有极强的吸引力。”今年3月28日，在我市召开的上海旅游说明会后，上海旅游事业管理委员会助理调研员朱承蓉在接受记者采访时说。时下，日照旅游业卖的是“产品”。 
    在“卖”中日益壮大，日照旅游业“肌体”愈发成熟。五年前，日照旅游业还愁没有游客来，游客来多了更发愁：没有足够多的宾馆，没有足够多的上档次的服务员，没有足够多的能够留住游客的娱乐项目……五年后，日照发展旅游业的眼睛更多地盯在了产品组合、内涵提升上，实现了由量到质的转变。 
    市统计局的统计数字显示，全市各类宾馆、饭店2280家，旅游星级饭店15家，导游近500名，市内出租车2000余辆，公交线路26条，旅行社84家，大型购物市场5家，旅游商品、纪念品定点生产单位12家，旅游从业人员3万人。城市基础设施得到空前完善，“大旅游、大产业、大发展”的旅游发展规划初具雏形，海滨旅游特色日益显现，日照旅游不仅成功步入了山东黄金海岸旅游线行列，而且日照还有了一份沉甸甸的收获：“中国优秀旅游城市”桂冠。 
    2001年，国内旅游人数384.94万人次，预计2005年达到770万人次，平均每年以近14.87%的速度增长；国内旅游收入2001年为16.56亿元，预计2005年达到37亿元，平均每年以17.45%的速度增长。