近日，在中国首届旅游促销年会上，日照市又被授予“中国优秀旅游目的地”光荣称号，是大会表彰的20个地市之一。
“日照是一座优秀的旅游城市”，成为游客“阅读”日照的开篇语。
在赞美和羡慕之中，日照人开始用新的视角和理念来审视旅游业，为更好地建设好“目的地”问计把脉——港城旅游业，骄阳当头。
"日照发展最基本的核心优势是黄海岸边的深水港和海滨风光。"
--《山东半岛城市群发展战略研究》
"日照的城市性质是：现代工业和旅游业发达的港口城市。"
--在2006年2月21日市城市总体规划评审会议上中规院专家如是说。
旅游业与港口工业犹如日照经济、社会发展的两只臂膀，正在无限生长。在外地人眼中，它们是日照的两张名片，是日照的魅力指数。
又到“千里莺啼绿映红”的时节，日照的旅游魅力指数正在直线飙升，“日照是一座优秀的旅游城市”，成为游客“阅读”日照的开篇语。经过几年的精心培育，日照旅游已经发展成为我市的支柱产业，如同日近中午，骄阳当头。
2005：数字里风光无限
旅游业是一个可以直接用数字来总结、描述的行业。
2005年，我市共接待国内外游客781.95万人次，实现旅游总收入38.43亿元，同比分别增长34.3%和46.3%。接待国内游客776万人次，实现国内旅游总收入36.9亿元，同比分别增长33%和40%；接待国外游客5.95万人次，旅游外汇收入1907万美元，同比分别增长27%和89%。旅游业已箭步跨入我市的支柱产业行列。
据统计，目前，全市有各类宾馆、饭店2360余家，星级酒店达到19家；市区出租车达2000余辆，公交线路26条；旅行社由5年前的6家，发展到92家，其中国际社2家；大型购物商场5家；旅游商品、纪念品定点生产单位12家；旅游直接从业人员7万余人；旅游景区点23处，8处全国工农业旅游示范点，6处A级景区，其中4A级景区1处。我市旅游产业体系日渐长成，六要素配套发展迅速。
创意、规划：为旅游业注入新的生命力
旅游是一个绿色产业。体验、感受、赏美，都为旅游业提出新的时代课题，旅游永远保持旺盛的市场，需要为“眼球经济”注入生命力，创意和规划，就是这一生命力的来源。独创性和专有性，才能经得起时间和实践的考验。
过去的几年，我市旅游基础设施的完善和提高，即是创意的规划的题中之义。建设世界帆船锦标赛基地赛场；对灯塔风景区进行改造；万平口投资了1600多万元建设了演艺广场、潮汐塔，新建2万多平方米的大型停车；五莲山加大基础设施建设和新景点开发力度，成为我市第一家4A级景区，去年门票收入达到了660万元，是2000年的4倍；莒县浮来山景区改造后，成为福山寿地旅游景区，福寿节成为品牌；森林公园出资建设了15000平方米大型绿荫停车场，门票收入1000万元；新建了四星级旅游公厕；民俗旅游改造提升工作有了新突破，尤其是乔家墩子改造试点工作，该村40余户进行了双标间改造试点，标间床位达到近600张。
行、娱、住、食、购既要有景区内的小配套，还要讲求区域间的大配套。我市采取成片开发，分期建设，为国内外游客提供超前的、现代的旅游假区。占地26平方公里的"太阳城旅游度假区"项目被政府列入全省海滨旅游度假规划中的四个示范项目之一，于2005年8月13日通过了专家评审。投资2.6亿元的太公岛乐园进行了概念性详规；岚山区对区内旅游资源进行了普查与深度挖掘，通过专家论证，对海上碑公园、圣公山景区、磴山风景区等项目进行了精心规划……
过去的一年，我市旅游业再次用实践证明："规划就是财富"，科学的规划是成功的先导。规划的先导性和前瞻性，决定了它的效益经过时间的历练后光彩照人。
农业旅游：异军突起
在海滨游日渐火爆的同时，在我市的旅游开发中，农业旅游异军突起，让农民得到了实惠，在旅游界掀起了波澜。
农业旅游，是指以农业生态、农业生产过程、农村风貌、农民劳动生活场景为主要吸引物的旅游活动。我国的农业旅游是从上世纪90年代初开始萌发的，而我市的农业旅游则是近5、6年才开始探索发展的。虽然起步较晚，但经过政府几年的引导，全市民俗旅游已形成规模，在我市旅游业中占相当大的比重，拉动了第三产业的快速发展。
农业旅游能释放游客被禁锢的激情，能带给游客新鲜的体验，这是它备受青睐的根本原因之一。目前，通过王家皂典型示范，全市已有6个农业旅游示范点，16个村、2500余户农家兴办了渔家乐，总床位达5万余张，"吃渔家饭，住渔家屋，做渔家活"吸引着每位游客。目前，我市成为全国最大的渔家乐民俗旅游目的地。自2000年至2005年，共接待游客1000余万人次，旅游收入达10余万元。
我市的旅游区，包括风景名胜区、休闲度假区大多在农村地区，以旅助农，农业旅游异军突起，王家皂、乔家墩子、任家台……犹如一粒粒明珠镶嵌在海岸线上。
2006年，国家旅游局把旅游主题定为"中国乡村旅游年"，这是难得的契机！今年全市旅游工作会议决定：我市将继续推进工农业旅游示范点建设，引导不同类型的农业旅游和乡村旅游，因地制宜地特色化发展；规范引导"农家乐"健康发展，提倡发展"竹家"、"茶家"、"果家""花家"等多种形式的旅游；推动县域旅游和旅游小城镇建设；扩大旅游区对周边农村的辐射和带动作用，心系农民，把发展旅游区与致富一方百姓结合，把农业旅游当作解决"三农"问题和实现城乡一体化的重要途径。
推介：走出深闺众人赏
旅游业竞争，是一场"没有硝烟的战争"。靠什么争夺客源？除了优良的旅游配套设施与旖旎的风景，在这个"好酒也怕巷子深的"时代，必须走出去才能抓得更多客源！
随着我市"世界水上运动之都"的打造和太阳城旅游度假区的规划建设，以国内市场和部分国际市场为重点，以中档消费为主体，高中低兼顾的市场格局将逐渐形成。2005年，我市旅游市场开发一是攻上海，二是抓省会，三是固周边，加大了市场开发力度。市领导4次带队前往上海、合肥、长春、桂林等地参加全国国内旅游交易会，召开了4次日照旅游说明会，各区县旅游局、旅游企业参团285人次，签订合作协议230余份。"百万安徽人游日照"活动开展后，在国内旅游界引起了极大轰动效应，安徽自此成为了我市第二大客源市场。"省城十万人游日照"使旅游促销活动再起高潮，使我市连年出现旅游井喷的壮观场面。
通过系列旅游促销活动，我市国内旅游市场已由周边地区扩展到半径800公里左右为主的地区，涉及河南、江苏、安徽、河北、陕西、上海、北京等28个省市。以河南为中心的中原市场游客数量稳步上升，占游客总数的33%；以江苏、安徽、上海为主的南方市场和以京、津为主的北方市场增长较快，占游客总数的36%；韩、日等国外游客和港台地区游客不断增多。我市旅游客源市场正由小城市向大、中城市扩展，游客从"一日游"向"多日游"转变，由观光型为主向休闲度假型转变，消费水平和档次明显提高，去年全年游客人均消费达到560元以上。
2006年伊春，由苏、鲁、豫、皖接壤地区20个城市组成的淮海经济区，近千家旅行社将在3月底会盟日照市联合推介旅游，千家旅行社"抱团"炒日照！这对日照来说，在规划好的跑道上，又将赢得一场"战争"的胜利。
旅游文化：还有"美玉"待雕琢
文化，是旅游的灵魂。挖掘传统，开拓当代，都成为我市打造旅游品牌，培育旅游文化的核心内容。树立"水上运动之都"、"东方太阳城"、"浪漫海滩"、"姜太公故里"等形象，大力发展"港口旅游"、"工业旅游"，创新"3S+渔家乐"休闲旅游度假、体育旅游、海上观光旅游、生态宗教旅游、莒县祈福求寿寻古等五大旅游产品，无不透露出文化的芳香和魅力。
以"水上运动之都"为主题的体育旅游、浮来山的福寿文化节、五莲山的赏花探幽、竹洞天的民族歌舞、民俗旅游村的篝火晚会、电影晚会；世帆赛基地的观瞻；港口游览……为游客带来了一个又一个的惊喜。游客层次不同，需求也不同。有人乐水，有人乐山，在不同的情境里，对自己的知识进行增补，文化需求也各有千秋。日照旅游文化拥有从古到今的历史空间。
我们对旅游文化的培育才刚刚起步。以莒文化为载体，莒县境内浮来山已成为山东五大旅游线路之一；两城遗址，是迄今发掘规模最大的一处龙山文化典型遗址，考古学家称此为"一级龙山文化遗址"和"中心聚落即都城"。两城遗址所特有的文化吸引力，和现实的旅游资源都未形成产业优势。我们厚重的历史底蕴还有很大一部分未抬到旅游的桌面上；相比被做大的鲁文化与英姿勃发的齐文化，莒文化与龙山文化的声名还显得不够壮大，这对我们的旅游业来说，是弱处更是可以精心挖掘的富贵财富！据悉，我市今年也将着力打造以历史遗迹为主题的历史文化旅游，进一步巩固优秀旅游历史城市的成果，提升城市旅游文化品位。
俗语讲"天时、地利、人合"，我市的旅游业就是在这样一个条件下飞速发展着，虽获得了"中国优秀旅游目的地"的称号，但我市旅游业仍不满足，它的"目的地"在更高、更远处。
