山还是那座山，海还是那片海。 
   就是那座山，就是那片海，让越来越多的日照本地人“好奇”起来：2004年12月21日，日照自己组织的“日照人游日照”活动中，有15万人加入到旅游行列中来。 
   还是那座山，还是那片海，让越来越多的外地游客“好奇”起来：2005年5月28日，日东高速公路日照收费站的工作人员一天就迎接了121辆旅游大客车。 
   看着一辆辆满载乘客的旅游车辆在市区内来回穿梭，有一个问题不停地在市民心头盘旋：没有名山大川，历史文化资源也不够丰富，日照到底有什么“好看”的？ 
   日照旅游业，真“神”了！ 
   “神话”似有蔓延的态势。江苏首家旅游生活类专业广播电台——南京金陵之声推出的百姓旅游节开幕式在日照举行；山东省“新山东、新旅游、新感受——清凉夏日海滨游”活动启动仪式在日照举行；济南市开展了“省城10万人游日照”大行动，提出“避暑日照、休闲渔家”的口号，每逢双休日，从济南发往日照的旅游大巴每天都保持在30辆以上。 
   看着日照旅游业的迅速崛起、发展壮大，业内人士倒颇为冷静：“日照旅游业的发展得益于日照市委、市政府的高度重视，也得益于日照能够迅速抓住机遇：当今旅游已从观光型向度假型再到‘观光＋度假’方式转变，日照从比较优势的认识出发，确立了发展休闲度假游的方向，塑造起了自己的产业品牌。” 
   这种定位，源于日照的现实，响应者众自在情理之中。“自己家住的房子，稍加包装，竟然可以当成旅游产品来出售。”王家皂等村，经过一段时间的发展之后，干脆直接将旅游业由“副业”改成“主业”。对此，国家旅游局机关党委常务书记刘铁森一语中的：“通过发展旅游，使村民跳出传统的渔业成为旅游业的经营者，把‘三农’问题变成资源，把资源变成了财富。” 
   今天，日照仅景区、旅行社、酒店等直接从事旅游业的人员就已达到65000人。 
   2004年，全市共接待游客586.81万人次，实现旅游总收入26.99亿元，同比分别增长48.4%和56%。特别是进入旅游旺季后，双休日接待游客每天均在18万人次以上，日最高接待游客突破50万人次。8月17日，仅万平口景区就接待游客15万人次，创历年新高。同时，与往年相比，旅游时间明显拉长，从3月份就开始接待外地旅游团，比往年提前了2个月，而进入淡季时间将比往年延后一个月。 
   日照旅游业，满目繁花似锦，无法等闲视之。 
   省内的济南、青岛、烟台、威海等多个城市以及省外的上海、合肥等知名城市，已纷纷与日照达成区域合作关系，推出“山海圣人游”、“山水圣人游”等旅游经典线路；临沂沂水干脆把自己当成日照旅游业的一份子，自带包袱卷跟随日照南下北上宣传促销。 
   来日照宣传促销的城市也越来越多：每年有10多家城市踏入日照境内，争“抢”日照客源。他们的选择不无道理：一个旅游业发展如此快的城市，肯定容易沟通。 
   日照旅游，在发展中成就了自身，也搅热了其他相关领域。 
   因为旅游，日照的城市知名度和美誉度得到空前提升，许多人知道了日照的“存在”。过去我们外出介绍日照的地理位置会这样描述：日照在青岛的南边、连云港的北边。但今天，青岛与日照达成了区域合作关系，连云港则提出了“赶超日照”的目标。 
   因为旅游，日照的接待水平发生了由量到质的变化：星级酒店、旅游接待饭店、民俗旅游村上了一个新的台阶，能够为游客提供具有地方特色的风味快餐、西餐、日本和韩国餐饮服务，旅行社的规模日益庞大。 
   因为旅游，涵盖了吃、住、行、游、购、娱六大要素，带动了这些相关产业的发展。2004年1至9月，吃、住、行、游、购、娱旅游六要素收益同比分别增长48%、32%、40%、58%、65%、57%，收益比例日趋合理。旅游旺季的七、八两个月，全市城市消费品零售额、宾馆餐饮业营业额、交通量同比分别增长21%、38%和42%；各类酒店客房入住率保持在95%以上，双休日入住率达100%；移动电话漫游通话费是其他月份的4.3倍以上；出租车月收入是其他月份的3倍以上，公共交通车辆月收入是其他月份的2倍以上。 
   旅游经济号称是“注意力经济”，短时间内，日照靠什么吸引这么多的“注意力”？ 
   作为一项关联度极高的产业，旅游业的发展，离不开政府的主导、部门的密切配合、社会各界的广泛参与。近几年，日照市下了几招妙“棋”争取了这份主动。 
   有专家说，旅游就是知名度经济，旅游促销就是城市推销，旅游业的知名度和美誉度，可以等同于城市的知名度和美誉度，达到这些“苛刻”条件是对我们这座知名度并不很高的城市的考验。 
   日照旅游市场开拓，被作为一个全新的课题进入日照决策者的视野中，参加各种促销活动，召开各种推介会议，凡是能够扩大日照城市知名度的任何一个机会，日照都不放过。如今，以半岛城市群、“长三角”地区、中原地区和京津地区为主攻市场，沿陇海线、同三线、京沪线和周边地区的大中城市为目标，日照进行了广泛深入地宣传促销。2004年8月17日至19日，日照赴西安市进行经济·旅游·人居合作推介活动，陕西省和西安市非常重视，西安市人民政府在南城门广场举行了盛大的仿古迎宾入城仪式，近万名西安市民观看了整个活动。上海、青岛、杭州、南京、济南、郑州……日照的城市形象和旅游产品在这些城市中鲜亮起来。宣传推介打开了日照旅游市场的大门。旅游客源市场不断拓展，国内已由周边地区扩展到半径600公里左右为主的地区，客源地涉及河南、江苏、安徽、河北、陕西、上海、北京等28个省市。其中以江苏、安徽、上海为主的南方市场和以河北、北京为主的北方市场增长较快，占游客总数的32%。游客来源由小城市为主向大中城市扩展，游客由“一日游”向“两日游”、“多日游”转变，由旅游观光为主向休闲度假和购物娱乐转变，消费水平和档次明显提高，游客人均消费达到474元，比2000年增长80%。 
   产业互动是促进旅游经济发展的强大动力，将旅游业与相关产业捆绑起来，共同促进，共同发展，这是日照的一个创举。去年8月21日-24日，中央电视台“东方时空”明星足球队义赛义演暨中国·日照房地产博览会在日照举办，借助义赛义演活动的明星效应和强势媒体的宣传推介，进一步扩大了日照的对外影响，促进了房地产业、旅游业和文化体育事业的发展。融合，在多个领域广泛展开，旅游经济与房地产、文化、体育、港口等产业有机结合，相互借势发展，顺应了产业发展的趋势。 
   城市环境的改善成为提升旅游业发展水平的重要支撑。日照持续不断地抓“双创”，抓环境综合整治，抓城市重点工程建设，使城市面貌得到明显改善，城市变绿了、变亮了、变美了，城市的文化内涵更加丰富，这些都极大地增强了对游客的吸引力。 
   如果说旅游环境的改善可以实现跨越发展的话，那么，旅游产品的培育则不是一朝一夕能够“突击”完成的，特别是培育有特色有生命力的旅游产品，更需要完备的策划。 
   占地26平方公里的太阳城旅游度假项目，被省旅游局列入全省海滨旅游度假规划中的4个示范项目中的龙头项目，四季海水浴场、阳光世界旅游项目被省旅游局列入2003年至2007年全省重点建设的13个特大旅游项目盘子，刘家湾赶海园被列入30个重点项目盘子。与此同时，“蓝天、碧海、金沙滩”的天然资源得到进一步完善、整合、提高，成为可供出售的旅游产品。整合推出的五莲山风景区新产品“走出低谷(大峡谷)，奔向光明(光明寺)”，浮来山福寿文化节展示的“福”文化，普通的产品经过“包装”后，吸引了游客，扩大了影响力。 
   一项项策划，一枚枚硕果，日照旅游业成功跳跃了发展的“初级阶段”，取得了令业界瞩目的业绩。但立足现实，我们不难发现，我市还有不卫生的景区（点）、饭店；不微笑服务的饭店、导游、景区（点）和购物商店、旅游车船的接待服务人员；不信守合同的饭店、旅行社、景区（点）；不按星级标准服务的星级饭店等等，日照旅游市场实现了“跨越”发展，旅游行业的“素质”却并没有完全实现跨越发展。 
   衡量一座城市旅游市场成熟度的指标有很多，但因为旅游业服务质量一次性的特点，决定了有一条是不变的：旅游市场不能有半点的瑕疵。 
   放眼长远，日照旅游任重而道远。